12. Marketingkoordination und Marketingcontrolling

Koordination des Marketing
Planung des Marketing-Mix
Marketing-Mix-Rangreihe
Probleme bei der Planung des Marketing-Mix'
Bewältigung des Marketing-Mix-Entscheidungsproblems
Warenspezifische Analogiemethode
Dominanz-Standard-Modell (nach Kühn)
Erweiterte Break-Even-Analyse
Beispiel: Ausrichtung auf Kundennutzen
Konfliktfelder zwischen Marketing und Produktion
Schwierigkeiten bei der Planung des Marketing-Mix'
Marketingcontrolling
Kontrollobjekte im Marketing

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